Воспользуйтесь поиском к примеру Реферат        Грубый поиск Точный поиск
Вхід в абонемент


Интернет реклама УБС






Реферат на тему:

"Методы и каналы сбора и распространения информации"

Информация играет все более важную роль в бизнесе и как ресурс, и как товар. За последние тридцать лет резко возрос объем доступной фирмам информации, а с внедрением новых коммуникационных технологий скорость доступа к информации увеличилась во много раз. Однако этот рост не всегда сопровождался соответствующим улучшением качества информации.

Существует множество видов и источников бизнес-информации. Основное разграничение заключается в том, из какого источника поступила информация: первичного (информация, собранная фирмой при непосредственном или исследовании взята из отчетов об исследованиях) или вторичного (уже кем-то собрана информация, предстоит проанализировать). Соответствующее, связанное с этим различие состоит в том, является ли эта информация общедоступной или доступ к ней ограничен.

Все бизнес-процессы в определенной степени зависят от информации, которая необходима для снижения риска при принятии решений и разработке стратегии. Управление информацией является основной функцией управляющих в большинстве фирм, особенно в крупных компаниях и транснациональных корпорациях. Управление информацией определяют как получение своевременной, точной и необходимой информации и передача ее работникам всех уровней. Управление, таким образом, включает сбор, интерпретацию и хранение информации в логической системе. Системы управления информацией, построены, как правило, на базе какой-либо компьютерной программы, помогают привести информацию в более стройную систему, ускорить процесс доступа к ней и увеличить скорость передачи данных. Несмотря на это, надо знать, что от этих систем НЕ будет пользы, если компания изначально не определит, какие именно виды информации она хочет получать, а также не обозначит приоритетные направления ее использования.

Ли (Li, 1995) обратил особое внимание на то, что "информация, так же как товары и ресурсы, превратилась в" стратегический ресурс ", от которого зависит конкурентоспособность всех фирм". В действительности информация всегда была необходима для эффективного управления, но революция, произошедшая в коммуникационных системах, увеличила объем доступной информации и сделала процесс управления информацией более сложным и важным для фирмы.

На сегодняшний день не существует общепринятого определения бизнес-информации. В том, что касается информации вообще, Мартин (Martin, 1983) отмечает наличие всеобщего заблуждения: под информацией "понимают факты, сведения, новости и знания". Затем, как и многие другие авторы, он предлагает иерархию, состоящую из трех частей: данных, информации и знания. Данные относятся к чувственным и воспринимаемых явлений, они являются полностью независимыми, а их содержание носит беспристрастный характер. Информация уже более умозрительная, она также базируется на чувственных явлениях, но интерпретированных передающим устройством, иногда такая интерпретация может искажать значение лежащих в основе данных (как, например, предвзятость средств массовой информации при сообщении новостей). Знание еще более умозрительное. Как и информация, оно пассивно, но, учитывая наличие у нас умственных способностей и (или) технологии, мы можем превратить его в конкретные действия.

Такое разделение между статической природой информации и свойством потенциальной активности знания была сформулирована Д. Хейди (Hade): "Информация подчинена мыслям людей, а знание - это сила и воля поступать в соответствии со своими взглядами" (цитируется по Koski, 2000 ). Несмотря на свою иллюстраций, эта точка зрения в некоторой степени экстремальная. Информация является необходимым структурным элементом знания, знание можно получить интуитивно, но, по крайней мере в западных странах, обсуждается и анализируется именно то знание, полученное путем восприятия и анализа информации.

Задача бизнес-информации, как будет показано ниже, состоит в предоставлении менеджерам некоторой основы знаний как о внутренней среде фирмы, связанной с ее работой, так и о внешнем, в которой функционирует фирма. Основная цель сбора информации состоит в том, чтобы на ее основе как можно точнее, с минимальным уровнем неопределенности, формировать знания и принимать решения. Соответственно при получении бизнес-информации акцент должен быть сделан на сборе реальных, экономических, детерминистских и безусловных фактов. Однако этот акцент может привести к сокращению числа альтернатив (а следовательно, и потенциала информации) за счет исключения из рассмотрения всей информации, не соответствующей требованию строгой "релевантности". Один из парадоксов современных взглядов на информацию состоит в том, что чем выше неопределенность, тем больше возможностей для дивергенции и направлений дальнейшего развития, вытекающих из этих возможностей; фактически тогда больший объем информации приводит в некоторых случаях к сокращению числа таких направлений. Эта проблема хорошо известна, а недавно она стала предметом исследования на "практическом слушании", что имело целью решить проблемы, связанные с определением соответствующего акцента и сбором информации. Однако вопрос о том, "какую информацию использовать", остается очень непростым.

Другая проблема, возникающая при работе с бизнес-информацией, заключается в том, что, хотя сама информация находится под влиянием указанной выше детерминистской экономической парадигмы, решения часто принимаются на основе впечатлений и невероятных примеров. Исследовательская работа с предпринимателями, менеджерами, специалистами по инвестированию и другими сотрудниками обнаружила большое доверие к "интуиции" и "внутреннему чувству". Таким образом, в некоторых случаях, очевидно, возникает несоответствие между бизнес-информацией (которая основана на фактах) и деловым знанием (которое часто основано на интуиции).

Последняя группа вопросов связана с временными ограничениями. Бизнес-информация в основном описывает то, что произошло в недавнем и не очень далеком прошлом, и даже новости, описывающие "настоящее", относятся, говоря техническим языком, до самого недавнего прошлого. Полезность официальной статистики особенно уменьшается из-за временного лага между описываемыми событиями и публикацией информации. В терминах будущего это означает, что растет число источников информации, которые могут рассказать нам, что, скорее всего, произойдет в будущем (другая точка зрения на различие между информацией и знанием: не может существовать знания о том, что произойдет в будущем). Однако все еще не хватает информации о том, почему произошли какие либо события почему они должны произойти. Вряд ли эта информация может стать самой дорогой; скорее всего, она просто позволит менеджерам сформировать более точное знание о прошлом, будущем и о связи между ними.

Виды бизнес-информации

Бизнес-информацию обычно классифицируют одним из двух способов. Первый способ - по размещению источника информации, причем самое распространенное различие состоит в том, расположен источник информации внутри фирмы или же внешнюю по отношению к ней. Вторым способом информацию можно классифицировать по ее назначению. Это самая распространенная таксономия, так как компании, которые намереваются собирать информацию, делают это для достижения какой-то конкретной цели. Таким образом, для рассматриваемых ниже общепринятых категорий отличительными признаками выступают, во-первых, источник и, во-вторых, назначение.

Внешняя информация

Рыночная информация. Это огромная и сложная область, и рыночная информация сейчас по праву является основным товаром для фирм, начиная от рекламных агентств и заканчивая банками (а


Страницы: 1 2 3 4 5