Воспользуйтесь поиском к примеру Реферат        Грубый поиск Точный поиск
Вхід в абонемент


Интернет реклама УБС






Материал "на заказ": особенность современной журналистики

Когда я спросила Рихарда Керлер, исполнительного директора издательства IPM MAGAZIN GmbH, есть ли в его стране такое понятие, как статья "на заказ", он не понял меня. Это чувствовалось по его ответы: в Германии, как отметил господин Керлер, "заказом" считается любой материал, который пишет журналист по поручению редакции. Итак, это ничто иное, в нашем понимании, как редакционное задание.

Ладно, - согласилась я тогда. Но, допустим, что журналисту, который работает в вашем издании, кто-то предложит написать к иного издания. И пообещает за эту работу неплохой гонорар. Не будет ли это считаться работой "по заказу"

Ответ я услышала однозначный: если в контракте между журналистом и издательством предусмотрено, что первый не имеет права работать на другие конкурентные издания, то он будет оштрафован, переведен в авторской группы или вообще освобождены. Мотивация достаточно справедливая - сотрудник нарушил трудовую дисциплину.

Но если такого условия в контракте нет, то журналисту никто не может препятствовать сотрудничать с другими изданиями. А значит - высказывать свое мнение на страницах различных СМИ.

Как видим, все объясняется обычными правовыми отношениями. Но существует политика, политические партии, парламентарии, пытаются популяризировать имидж, по-своему интерпретировать события, происходящие в стране. Неужели они не побуждают журналистов писать замовницьки материалы

Во-первых, довольно сложно определить, написал журналист материал по собственному желанию, выражая собственную точку зрения, он руководствовался мнением тех, кто к нему обратился "за помощью". Это скорее вопрос этики и психологии журналистского творчества. Во-вторых, в Германии, по утверждению многих редакторов и журналистов известных изданий, с которыми мне пришлось общаться, политика в СМИ является самым прибыльным делом. Отделы политики в печатных СМИ публикуют не только ту информацию о политической жизни, что пользуется спросом у читателя.

Причин несколько. Скажем, политическая реклама регулируется законом, то есть "подделать" на рекламном политическом материале издания просто не имеет права. А если оно все же решит это сделать, то будет достаточно сильно рисковать - собственным имиджем. Ибо кроме ответственности перед законом, придется отчитываться перед читателями, которых "из-за недоверия" к себе, могут просто-напросто потерять. Итак за фальшивые утверждения в Германии изданием и журналистам приходится платить достаточно высокую цену.

И вновь возникает вполне логичный замечание: но каждое издание, будь то печатное или электронное, имеет своего инвестора, за счет которого оно и исуе. И среди этих инвесторов многие, наделенных политической властью. Поэтому, можно предположить, что они будут диктовать свою политическую волю собственному изданию, особенно во время выборов: что, как и о чем писать.

Но и эта мысль оказывается ошибочной. Как отметили немецкие коллеги, в их стране, инвесторы не имеют права по закону, вмешиваться в редакционную, т.е. внутриполитическую работу изданий. Концепцию печатных и электронных СМИ обсуждают во время их создания - заключается договор между инвесторами и редакционным коллективом, где говорится, что к внутренней политике никто, даже инвесторы, не имеют права вмешиваться. Если и имеют, то обсуждается, в каких пределах.

Кроме этого, немало изданий, уже хорошо "раскрученные", существуют за счет рекламы. Поэтому и могут довольно смело писать о событиях разных сфер общества. И замовництво как такое просто не целесообразно. Заказчиком становится сам спрос на информацию, то есть аудитория.

Что же такое материал "на заказ" у нас? При каких условиях он может возникнуть

Слово из редакционного сленга "заказ" появилось у нас давно - оно не является ровесником "независимой украинской журналистики". В начале 90-х годов, как помним, возникло немало различных изданий. Со временем многие из них таким же образом и скрылись. Но это, так сказать, уже другая история. Журналистам из пропавших изданий пришлось искать работу, в тех СМИ, которые остались. Однако это оказалось сложной задачей - крупные издания, остались, уже имели свой укомплектован коллектив, поэтому попасть в штат стало мало реальным. Особенно в столичных СМИ.

вольнонаемных рабочих. Выход "свободные" журналисты нашли - они начали выполнять, как вольнонаемные, задачи или редакции, то политических партий, то коммерческих структур (здесь речь идет о критических публикации) и размещать их на страницах различных изданий. Условия игры были довольно несложны: если содержание материала не входил в противоречие со взглядами редакции, то материал печатали.

Но со временем отрасль "замовництва" начала расширяться. Кроме вольнонаемных журналистов, так сказать со стороны, делать публикации "на заказ" начали и штатные редакционные сотрудники.

ВНЕШНИЕ ВМЕШАТЕЛЬСТВА. Желание "приделать" овладело и штатных журналистов. Некоторые из них начали договариваться со своим руководством, мол, есть такая тема, есть люди, заинтересованные, чтобы получился материал и готовы за это платить, как за рекламу. Если руководство соглашалось, журналист брался за дело, собирал информацию, готовил публикацию, которая печаталась. И получал за это свою долю.

Есть и другие варианты. Скажем, руководство издания при некоторых условиях не дает согласия на публикацию. Тогда журналист склоняется к манипуляциям. Например, когда он заранее знает, что редактор не согласится разместить материал на предложенную тему, он будет пытаться просто подать тему под выгодным углом зрения. Чтобы для редакции это выглядело весьма актуальной темы, а для заказчиков - стало выгодным делом. Что касается журналиста, то он сможет убить сразу двух зайцев, да еще получить свой гонорар.

ВНУТРЕННЕЕ ЗАДАЧИ. Здесь речь идет о, на первый взгляд, настоящее редакционное задание. Вот пример. Во время выборов инвесторы, которые имеют баллотироваться ли в парламент, то в органы местного самоуправления, решают: издание, которое существует за их счет, должно создать определенный резонанс на заданные темы, чтобы создать себе положительный имидж.

Разрабатывается тематический план. Журналисты получают задание и пишут "на заказанную" тему. На первый взгляд их работа действительно ничем не отличается от редакционного задания. Если бы не одно условие - содержание публикации, ее контекст имеет полностью отражать точку зрения, взгляды инвесторов-заказчиков. Мнение журналиста по затронутой проблеме не учитывается. А, если журналист все же пишет то, что хочет он, оно просто не печатается.

Бесспорно, кто-то может заметить, что у журналиста в таком случае есть выбор - он может отказаться от задания, которое противоречит его взглядам. Может. Однако никто не даст гарантии, что он и впредь останется на работе, не испытывает давление от инвесторов и руководства редакции. А вступить в конфликт с верхушкой редакции решится не каждый. И здесь уже имеет сеснс говорить о свободе взглядов, свободу слова и СМИ вообще.

Надо зауважуты,


Страницы: 1 2