Реферат на тему:


Воспользуйтесь поиском к примеру Реферат        Грубый поиск Точный поиск






Загрузка...

Конструирование содержания новостей

Как создают новости? Какие факторы влияют на выбор объекта будет находиться в центре внимания, и формируют содержание информации, которой мы пользуемся в процессе демократического принятия решений? В этом разделе мы остановимся на двух вариантах ответа на указанные вопросы. Сначала мы рассмотрим обычные методы и приемы, применяемые для анализа факторов, влияющих на содержание информации, распространяемой через СМИ, а впоследствии опишем пять уровней потенциального воздействия. Традиционные методы исследований влияния на ЗМИЯкою мере средства массовой информации принимают участие в формировании тех сообщений, которые они распространяют? Согласно теории пассивного передачи, СМИ является нейтральным "зеркалом действительности", которое просто "объективно" и "беспристрастно" отражает предоставленную ему информацию. Учитывая селективную природу процесса отбора и "производства" новостей, эта теория в существенной мере себя дискредитировала. Другие теории отводят средствам массовой информации в процессе формирования содержания новостей роль "активного участника". При этом считают, что социальная реальность формируется в результате действия многочисленных факторов. Хотя практически все исследователи средств массовой информации, как те, что следуют либеральных взглядов, так и сторонники "критического" подхода, признают, что на содержание информации, распространяемой через СМИ, влияет множество факторов, их взгляды на характер этих факторов и степень их влияния существенно различаются.

Как показано в разделе 1, согласно классической концепции либерального плюрализма, СМИ не зависят от каких институциональных источников и органов власти и способны

играть роль независимого "сторожевого пса". Общество контролирует их по

помощи рыночного механизма, системы законодательного регулирования, системы

нормативов. Важную роль при этом играют собственные профессиональные представления

журналистов о социальной ответственности. Как автономная система, СМИ открыты

для различных взглядов и в определенной степени отражают господствующие в обществе убеждения.

Консервативное крыло плюралистической традиции рассматривает средства массовой информации

как одну из институтов власти, входящих в состав плюралистической элиты и имеют

циничные и не обязательно оппозиционные взгляды в отношении других институтов власти, таких,

как правительство или бизнес. С точки зрения плюралистической концепции на содержание новостей

влияют как господствующие в обществе взгляды, так и предубеждение газетчиков. Система

работает, хотя отдельные ее участники не всегда осознают свою профессиональную

ответственность. Таким образом, концепция либерального плюрализма при анализе

воздействий на содержание новостей уделяет слишком мало внимания структурным факторам и одновременно

переоценивает влияние отдельных индивидов. Согласно этой концепции если некоторые взгляды

не находят своего отражения в новостях, то это означает, что они либо не относятся к

доминирующих в обществе и, следовательно, не стоят внимания, или просто результатом

отдельных сбоев в системе.

Главная критика концепции предвзятого содержания новостей в 80-е годы шла со стороны

правого либерального крыла. Она касалась прежде "леволиберальными уклона"

и "оппозиционной культуры" части журналистов. Эта критика остается актуальной

и сегодня, особенно с ростом влияния рыночного либерализма и его

превращением в господствующую идеологию (см. главу 1). Некоторые ученые пришли к выводу,

что на способ подачи новостей существенно влияют личные качества и политические взгляды

журналистов (Lиchter, Rothman and Lиchter, 1986). Однако эти теории являются объектом

язвительной критики, поскольку засадовимы отношении их есть несколько абсурдные предположения,

например, что журналисты имеют схожие политические взгляды, что они способны лично

контролировать содержание новостей, что они пользуются своим влиянием, чтобы выразить

собственные взгляды вопреки своим профессиональным обязанностям (Epsteиn, 1974; Gans

1985). Исследования других авторов дали противоположные результаты. Например, в серии

фундаментальных исследований, выполненных в конце 70-х - начале 80-х годов,

изучали последствия влияния комплекса профессиональных организационных и структурных

факторов на результаты журналистского труда. Этими исследованиями было

установлено, что личные и политические убеждения журналистов практически не

влияют на содержание новостей (Tuchman, 1978; Gans, 1980; Fиshman, 1980). По мере того,

как фокус внимания аналитиков передвигался по влиянию отдельных индивидов на структурное

влияние информационных систем, сторонники критического подхода стали рассматривать СМИ

не просто как средство поддержания доминирующих взглядов, но и как важное средство

достижения и сохранения социального согласия на существование господствующего порядка.

Распространение теорий о том, что содержание новостей определяют структурные факторы, вызвало

заинтересованность в дальнейших исследованиях организаций, которые потенциально способны

влиять на содержание новостей. В рамках "организационной" модели было проведено

исследования "изнутри" влияния схемы и практики работы сотрудников информационных

организаций (Altheиde, 1976; Epsteиn, 1974). Другие авторы сосредоточились на

технологических, экономических и политических структурных воздействиях. Технологии считали

главными факторами, которые благодаря своей врожденной направленности на новости

определенного вида влияют на общее содержание новостей. Например, исследования

визуального уклона на телевидении обнаружили, что "хорошо телевидения" при подборе

новостей больше внимания уделяет их соответствия законам драмы и принципам

формирования видеоряда, чем их относительном значению для общества (Weaver,

1972). Было обнаружено, что хотя организационный и технологический подходы к содержанию

новостей и объясняют некоторые важные моменты, однако ни один из этих подходов будет адекватно

учитывает значения ни политико-экономических дискуссий для телевидения как массового

продукта, ни идеологического и политического влияния на сами информационные

организации.

Наконец, еще один теоретический направление в рамках критической традиции -

политико-экономический - предопределяет структурное влияние на содержание новостей, их

распространяют через СМИ, концентрацией собственности, ориентацией СМИ

информации исключительно на получение прибыли и коммерческими императивами

привлечения аудитории, внимание которой впоследствии может быть продана рекламодателям. Некоторые

исследования в этом направлении было посвящено анализу влияния собственности на содержание

новостей. По мнению авторов этих исследований, "информационная элита" (владельцы и высшие

руководители средств массовой информации) образует отдельный, идейно близкий к

существующих властных структур класс. При этом считают, что "газетные бароны" (такие,

как Руперт Мердок в Великобритании или Конрад Блэк в Канаде) полностью контролируют

содержание новостей и отражают в своих печатных органах преимущественно консервативные

взгляды. Хотя такой подход на первый взгляд сосредоточен на индивидуальных

воздействиях, однако здесь информационную элиту рассматривают исключительно в рамках

структурированной системы доминирования и классовых интересов (Clement, 1975; Wиnter

1997; Parenty, 1986).

В других работах основное внимание уделяли общем влиятельные коммерциализации СМИ

на содержание новостей, которые они распространяют. По мнению Далласа Смайта, поскольку коммерческая

ориентация СМИ требует от них завоевания аудитории для рекламодателей, содержание

распространяемой ими информации

Загрузка...

Страницы: 1 2 3 4 5