Реферат на тему:


Воспользуйтесь поиском к примеру Реферат        Грубый поиск Точный поиск






Загрузка...

Курсовая работа

на тему:

Анализ и рекомендации по улучшению
маркетинговой деятельности на предприятии

Содержание

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг является одной из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности, однако, его очень часто неправильно понимают. Цель маркетинга - повышение качества товаров и услуг, улучшение условий их приобретения, что в свою очередь приведет к повышению уровня жизни в стране, повышению качества жизни.

Темой данной работы является управление системой маркетинговой деятельности на предприятии. Актуальность темы, выбранной автором этой работы, для украинских предприятий трудно переоценить. Можно сколько угодно долго изучать теоретические источники, повествующие о маркетинге как инструменте повышения прибыли, но знать - не значит уметь, а уметь - не значит делать.

Очередной этап развития украинской экономики вплотную подвел украинские предприятия к осознанию проблемы необходимости практического применения маркетинговых принципов в своей повседневной деятельности. Однако, для этого нужны не только подготовленные специалисты, а определенные усилия по созданию управленческих структур, в задачу которых входит планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятии.

Цель работы состоит в теоретическом обосновании и методологической разработке основных принципов и практических этапов совершенствования управления маркетинговой деятельностью на предприятии.

Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:

анализ маркетинговой среды предприятия и степени готовности к реализации маркетинговой стратегии разработка и обоснование мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности расчет экономической эффективности предложенных мероприятий.

Объектом исследования выступает общество с ограниченной ответственностью «Компания« Юнивест Маркетинг », осуществляющая издательскую деятельность и оказание полиграфических услуг. Предметом исследования являются аспекты организации маркетинговой деятельности на этом предприятии.

методов исследования предприятия выступают следующие:

анализ технико-экономических показателей деятельности и составляющих элементов макро-и микросреды предприятия аналитико-синтетический метод исследования сильных и слабых сторон деятельности - SWOT-анализ технико-экономический прогноз деятельности после внедрения предложенных мероприятий.

Основными теоретическими и методологическими источниками при написании данной работы были украинские и иностранные издания, посвященные маркетингу и управлению маркетинговой деятельностью на предприятии. Практическая часть работы построена на данных маркетинговых исследований и экспертных опросов сотрудников, клиентов и специалистов рынка.

Автор данной работы считает, что практическое использование ее результатов и внедрение предложенных в ней мероприятий даст положительный эффект, повысит уровень прибыли предприятия и будет способствовать расширению его рыночной доли.

1. Технико-экономическая характеристика ООО «Компания« Юнивест Маркетинг »

ООО «Компания« Юнивест Маркетинг »основана 28 июня 1994. Деятельность предприятия регулируется Законом Украины «О компании», уставом, а также другими нормативными документами и законодательными актами. Предприятие является самостоятельным хозяйственным объектом с правами и обязанностями юридического лица. Предприятие имеет право заниматься хозяйственной деятельностью, исходя из целей и задач, заключать сделки, нести ответственность согласно своей обязанностей. Предприятие действует на принципах полного хозяйственного расчета, самофинансирования и самоокупаемости, обеспечивает социальное развитие и стимулирование работников за счет накопленных средств, несет полную ответственность за результаты собственной хозяйственной деятельности и выполнение возложенных на себя обязательств перед поставщиками и потребителями, бюджетом, банками, а также перед трудовым коллективом согласно действующему законодательству.

Предприятие создано с целью получения прибыли от хозяйственной деятельности, направленной на пополнение рынка товарами и услугами для максимального удовлетворения потребностей населения и реализации на базе получения прибыли социальных и экономических интересов основателей и членов коллектива.

Предприятие создано и действует в виде общества с ограниченной ответственностью. В качестве учредителей компании выступают компания «Юнивест Трайдинг» (Германия) и ООО «Информ» (Украина).

Основным видом деятельности ООО «Компания« Юнивест Маркетинг »является изготовление полиграфической продукции и оказание полиграфических услуг.

Имущество предприятия составляют основные фонды и оборотные средства, а также другие ценности, стоимость которых отражается в балансе предприятия. Имущество предприятия, включая взносы основателей, произведенную продукцию, полученный доход являются исключительной собственностью основателей, которые имеют право распоряжаться им самостоятельно, продавать или передавать третьим лицам.

Источниками формирования имущества предприятия являются:

денежные и имущественные взносы учредителей доходы, полученные от хозяйственной деятельности, реализации продукции и услуг доходы от акций, ценных бумаг, депозитных вкладов и вкладов в капитал других компаний кредиты банков и других кредитных организаций другие источники, не запрещенные действующим законодательством.

Предприятие осуществляет учет всей своей деятельности, контроль за ходом производства продукции и услуг, ведет оперативный бухгалтерский учет и статистическую отчетность в порядке, установленном законодательством.

Основные показатели деятельности ООО «Компания« Юнивест Маркетинг »в 2000-2001 году приведены в таблице 1.1. Часть показателей получена из бухгалтерской и статистической отчетности предприятия, другие показатели рассчитаны на их основе.

Таблица 1.1. Показатели хозяйственной деятельности ООО «Компания« Юнивест Маркетинг »в 2000-2001 году.

№ пп. | Показатель | Единица измерения | 2000 г. | 2001 г. | Темпы роста,%

1 | Доход от реализации продукции (товаров, работ, услуг) | тыс. грн. | 35 852,00 | 49 501,40 | 138,07

2 | Налог на добавленную стоимость | тыс. грн. | 5 161,00 | 7 835,00 | 151,81

3 | Налог на рекламу | тыс. грн. | 56,00 | 78,90 | 140,89

4 | Чистый доход от реализации продукции (товаров, работ, услуг) | тыс. грн. | 30 635,00 | 41 587,50 | 135,75

5 | Себестоимость реализованной продукции (товаров, работ, услуг) | тыс. грн. | 24 714,00 | 34 066,30 | 137,84

6 | Валовая прибыль | тыс. грн. | 5 921,00 | 7 521,20 | 127,03

7 | Прочие операционные доходы | тыс. грн. | 1 369,00 | 1 971,10 | 143,98

8 | Административные расходы | тыс. грн. | 2 711,00 | 3 050,10 | 112,51

9 | Расходы на сбыт | тыс. грн. | 1 641,00 | 3 319,80 | 202,30

10 | Прочие операционные расходы | тыс. грн. | 1 175,00 | 1 525,60 | 129,84

11 | Финансовый результат от операционной деятельности | тыс. грн. | 1 763,00 | 1 596,80 | 90,57

12 | Финансовые результаты от обычной деятельности до налогообложения | тыс. грн. | 1 763,00 | 1 596,80 | 90,57

13 | Налог на прибыль от обычной деятельности | тыс. грн. | - | 479,00 | -

14 | Финансовые результаты от обычной деятельности | тыс. грн. | 1 763,00 | 1 117,80 | 63,40

15

Загрузка...

Страницы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13