Реферат на тему:


Воспользуйтесь поиском к примеру Реферат        Грубый поиск Точный поиск






Загрузка...
ВВЕДЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

В определении отношений между PR и аудиторией, традиционно, существуют два подхода. Один из них относится к связям с общественностью положительно, определяя их, как источник познания мира, средство коммуникации, посредника между организацией и обществом и, как следствие, важной сферой, которая принимает непосредственное участие в жизнедеятельности общества. Другой подход - наоборот, определяет PR как угнетателя личности, навьязувача свободы, средство фальсификации действительности и манипуляции сознанием. При всей противоположности подходов, общим является признание того, что PR действительно влияет на людей, впрочем, это влияние может быть как положительным, так и отрицательным явлением в жизни общественности. Все зависит от выбора стратегии, которая определяет направление деятельности. Понятие эксплицитно и имплицитной информации, которому посвящена работа, собственно и связано с исследованием выбранной стратегии при создании и передачи PR-сообщения. В более узком смысле - это определение способа представления информации и его влияния в каждой конкретной ситуации.

Трудов, посвященных непосредственно теме эксплицитного и имплицитного даже в отечественной литературе существует сравнительно немного. Одной из основных исследователи считают труд В. Багдасаряна «Проблема имплицитного (логико-методологический анализ)», в которой понятие имплицитности раскрывается в его сопоставлении с эксплицитно. Однако, по мнению исследователя, понятие експлицитности не является научной проблемой, поскольку связано с выражением мысли вообще и, поэтому, не требует никаких научных объяснений. Имплицитность, наоборот, является специфическим способом выражения мысли и необходимо исследование скрытой информации, ее потенциала воздействия на целевую аудиторию, определения, является ли она отрицательным или положительным явлением при создании сообщений. Однако отрицать експлицитнисть, как научную проблему, просто бессмысленно, поскольку именно от нее зависит выражение мысли вообще, а также выявление имплицитного содержания. Можно утверждать, что именно эксплицитная информация и является основным источником имплицитной информации в сообщении.

Важным, также, стало появление труда В.Мороза "Мысль и предложения", хотя здесь ученый сравнивает понятие имплицитности с Домысливание,. Существует много исследований, сосредоточенных на психологии восприятия информации и средствах, с помощью которых сообщение действуют именно там, где нужно. Здесь рассмотрены работы Г.Почепцова «Информация и дезинформация», В. Бебик «Информационно-коммуникационный менеджмент в глобальном обществе: психология, технологии, техника паблик рилейшнз», А. харашо «Организация сообщение: его ясность и влиятельность» и других исследователей, позволяют определить все этапы и факторы психологического выделения и восприятия сообщений аудиторией. Необходимо также исследование различных видов имплицитной информации. Важным при этом является работа В.Падучевои «Выражение и его соотнесения с действительностью», в которой представлена классификация имплицитной информации. Многие ученые исследуют понятия имплицитной информации с точки зрения ее коммуникативного воздействия и манипулирования. Понятие манипулирования и манипулятивная техника рассматриваются в целом ряде работ по психологии, лингвистике, социологии, политологии, теории массовой коммуникации. Это, в частности, такие работы, как В.ДОЦЕНКО «Психология манипуляции», С.Кара-Мурза «Манипуляция сознанием», С. Московичи "Век толп». Особенно важной работой, которая стала основой для выполнения данной работы, является также труд Ю. Пироговой «Имплицитная информация как средство коммуникативного действия и манипулирования», в которой систематизированы точное определение имплицитной информации, ее классификация, источники и функции в тексте. В работе использованы материалы Интернет-ресурсов, официальные сайты социологических центров и компаний, занимающихся PR-деятельностью. Сопоставление теоретических основ, результатов социологических опросов и собственно PR-сообщений, позволяют сделать определенные обобщения и выводы по выбору влияния явной и скрытой информации на общественное мнение в украинском обществе.

Объект и предмет исследования. Одну и ту же информацию можно представить в сообщении различными способами и от того, каким образом представленная информация, во многом, зависит, выполнит PR-сообщение свое предназначение - повлиять на целевую аудиторию и изменить ее мнение в нужном направлении. Очень важным при этом является то, нужна информация доводится до получателя в явном или скрытом виде, который довольно часто обладает большим потенциалом воздействия, поскольку выводится сообщение самостоятельно и, поэтому, воспринимается без особых доказательств. Именно поэтому, объектом данной работы является информация в PR-сообщениях, ее влияние на целевую аудиторию.

Предметом исследования является анализ информации в PR-сообщениях на примере PR-материалов Гражданской партии «ПОРА», поскольку в наше время именно политические партии довольно часто имеют целью привлечь внимание общественности к деятельности своей организации, повысить свой рейтинг и при этом , используют различные способы подачи информации в своих сообщениях - имплицитный или эксплицитно.

Цель работы и задачи. Цель работы - выяснить, каким образом эксплицитная и имплицитно информация определяет формирование общественного мнения, а значит и дальнейшее развитие событий в обществе. Заголовок влияния явной и скрытой информации рассмотрена на примере PR-сообщений Гражданской партии «ПОРА», которая возникла (как партия) перед выборами в Верховную Раду Украины 2006 года.

Задачами работы являются: 1) определение терминов «PR» и «PR-сообщение» и их место в налаживании эффективных связей с общественностью, 2) определение роли текста и других носителей информации в PR, 3) введение терминов «експлицитнисть »и« имплицитность », определение их места в PR 4) описание организационной структуры Ивано-Франковской городской организации Гражданской партии« ПОРА »и документирования информации в организации; 5) осуществление описания работы PR-отдела организации, 6) анализ применения эксплицитно и имплицитной информации именно в PR-сообщениях Гражданской партии «ПОРА», 7) разработка путей совершенствования работы при создании PR-сообщений.

Актуальность темы в новых реалиях, в которых в последние годы существует наше общество. Это период, когда в Украине постоянно ведется борьба за первенство в различных сферах деятельности. Это привело к появлению относительно нового вида коммуникации - public relations. PR - это и есть коммуникация, поскольку установление связей с общественностью происходит путем создания сообщения, определение целевой аудитории и донесения этого сообщения, выбрав наиболее доступный и оптимальный способ передачи. При этом информация в PR-сообщениях может подаваться в явном и скрытом видах и, при этом, по-разному воздействовать на целевую аудиторию. Сложность контроля за подачей информации в PR-сообщениях заключается в том, что на сегодняшний день нет закона, который бы определял нормы и ограничения по проведению PR-кампаний и создания PR-сообщений. Поэтому, при этом, обычно опираются на Законы Украины «Об информации», «О рекламе», «О печатных СМИ в Украине». В этих законах говорится о запрете использования средств и технологий, непосредственно действующие на подсознание потребителей.

Учитывая вышесказанное можно только подчеркнуть актуальность и целесообразность данного исследования - в период, когда PR приобретает все большее значение как способ улучшения имиджа организации, возрастает необходимость в изучении приемов, используемых при этом.

Научное и практическое значение. Уже сегодня в Украине идут о "чистых" и "грязные" технологии - но споры вызваны собственно отсутствием фундаментальных трудов по этой проблематике. Эту ситуацию можно исправить только подведением научной основы к проблематике сосуществования

Загрузка...

Страницы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18