Реферат на тему:


Воспользуйтесь поиском к примеру Реферат        Грубый поиск Точный поиск






Загрузка...
В отличие от других быстро растущих сегментов рынка прессы (нап ад, деловой или автомобильной), рынок consumer press, по

Consummer press: анализ рекламных поступлений

В отличие от других быстро растущих сегментов рынка прессы (например, деловой или автомобильной), рынок consumer press, по данным Media-Box, продемонстрировало монстрував слабые темпы роста - 7,5%. А сегмент деловой прессы вырос в прошлом году на 39%. Очевидно, тот объем рекламы, существует в consumer press на сегодняшний день, полностью устраивает рекламодателей. А сами-ние исчерпали возможности вы-ния рекламных площадей - возможно, существующие объемы выхода исключит-ляют увеличение количества полос.

С другой стороны, ситуация на рынке крайне неоднородна: в то время как в от-ных изданиях наблюдается снижение рекламных поступлений, в дру-гих состоялось существенный рост об-сягив заключенные в них рекламы.

Причин насыщения

Для потребительской прессы характерны две основные особенности: она массовая, т.е. как-то предназначена широкой аудитории, ее содержание должно в основном развлекательно-познавательный характер и не отягощен аналитическими материалами. Кроме того, такой прессе присуща специфическая

верстка, которая упрощает прочтение всех материалов, из-за чего подобные издания называют еще "таблоидами". Большие тиражи и достаточно значительная аудитория con-sumer press, с одной стороны, привлекают рекламодателей, а с другой - сама направленность на по-слишком разнообразную аудиторию (издание могут читать студенты, пенсионеры, рабочие предприятий и т.п.) "Таймер-кует" определенную часть рекламодателей. Ведь любая компания заинтересована прежде всего в своей целевой аудито-рии. Можно предположить, что привлечение рекламодателей теми или иными вы-данных из сегмента напрямую зависит от их удачного позиционирования на рынке, от того, смогли сами-ние четко определить целевую аудито-рию. Соответственно, рост реклам-ных поступлений в конкретной газе-ты или журнала на этом рынке можно объяснить наличием определенной ауди-тории и более понятным, в отличие от конкурентов, позиционированием.

Наибольшую долю на рынке con-sumer press располагает газета "Факты" -47,1% (табл. 1). Причем ее рыночная доля по сравнению с 2002 годом выросла на 5% (время темпы роста рекламных поступлений в газету ста-ляют 19%). Издание лидирует с по-Митни отрывом, оставляя своих ближайших конкурентов далеко за-да. Разница же между изданиями в "дру-гому эшелоне" значительно меньшая и со-ставляет процента (а не десятки процентов) доли рынка. Очевидно, что основная конкурентная борьба разворачивается именно в "втором еше-лоне". Об этом косвенно свидетельствуют и различные темпы роста рекламных поступ-лений в изданий. Так, в "Киевских Ве-домости" они составили 51,8% и газета переместилась с 4-й позиции в 2002 году на второй в 2003-м (табл.1). В то же время в "Сегодня" прироста прак-тически не было, а "АиФ в Украине" продемонстрировала наибольшие темпы ростання среди всей consumer press

Объемы привлечения рекламы в изданиях 2002 и 2003 годов

Издание 2002 года

Издание |

Рекламные поступления $ |

Доля рынка,%

1 |

Факты |

3445657 |

42,5

2 |

Комсомольская правда |

1423179 |

17,6

3 |

Сегодня |

1031669 |

12,7

4 |

Киевские ведомости |

776674 |

9,6

5 |

Московский комсомолец |

734298 |

9,1

6 |

АиФ в Украине |

507544 |

6,3

7 |

Вечерние Вести |

180025 |

2,2

Всего |

8099047

Издание 2003 года

Издание |

Рекламные поступления $ |

Доля рынка

% |

% роста по сравнению с 2002г.

1 |

Факты |

4103237 |

47,1 |

19,1

2 |

Киевские ведомости |

1 179061 |

13,5 |

51,8

3 |

Сегодня |

1034591 |

11,9 |

0,3

4 |

АиФ в Украине |

817698 |

9,4 |

61,1

5 |

Московский комсомолец |

745467 |

8,6 |

1,5

6 |

Комсомольская правда |

606848 |

6,9 |

§ 7,4

7 |

Вечерние Вести |

215729 |

2,5 |

19,8

сего |

8702632 |

7,5

ТОП 5 ведущих рекламодателей в 2002 и 2003 годах

ТОП 5 рекламодателей 2002 года

Рекламодатель |

Расходы, $

1 |

1 +1 |

744196

2 |

Интер |

296965

3 |

Новый канал |

251967

4 |

UMC |

240825

5 |

омотехника |

232565

Всего по ТОП 5 |

1766519

сего |

8099047

ТОП 5 рекламодателей 2003 года

Рекламодатель |

Расходы, $

1 |

1 +1 |

826288

2 |

Интер |

477467

3 |

Домотехника |

385288

4 |

UMC |

375190

5 |

еклама без рекламодателя |

262669

Всего по ТОП 5 |

2326903

Всего |

8702632

(61,1%) и поднялась с 6-го на 4-е место в рейтинге изданий. Интересно, что в мно-ти газет в 2003 году снизилась коли-чество выходов рекламных блоков и вод-ночас расширилась их площадь. Нап-ример, в "Киевских Ведомостей" в 2002 году вышло около 1500 рек-ламних блоков, а в прошлом, при росте объемов рекламы, не более 1000. При этом общая пло-ща выходов составляла 290 тыс. и 185 тыс. блоков, соответственно (табл.1). Похоже, что издание привлекли более по-тоскующих рекламодателей, оплачивающих большие площади при меньшей периодических ности выхода блоков. Кроме того, здесь вероятно еще и повышение расценок на рекламу в изданиях.

В целом можно выделить несколько причин невысоких темпов роста рынка consumer press: 1. Обострение конкурентной борь-бы: часть изданий демонстрирует впечатляющие темпы роста рек-ламних поступлений, а часть "топчется" на одном месте. Поэтому усредненный показатель динамики роста рынка невысок.

2. Рынок не развивается - на нем не появляются новые сильные играл-ке, представляющих реальную общ-розу для уже существующих изданий.

3. Рекламодатели предпочитают вкладывать средства в рекламу в специализированных ных изданиях, охватывающих уж-чу, но одновременно более целевую ау-диторию.

4. Сами издание не прилагают дос-татних усилий для продвижения себя как эффективного рекламного носителя на рынке.

Грядый во consumer press

Практически все

Загрузка...

Страницы: 1 2 3