Реферат на тему:


Воспользуйтесь поиском к примеру Реферат        Грубый поиск Точный поиск






Загрузка...
Реклама зародилась еще на заре цивилизации, пережила разные этапы эволюции вместе с эволюцией человека, его потребностей и

бакалаврской работы

Анализ рекламной деятельности туристических предприятий

(на примере туроператоров «Артекс» и «Томас Кук»)

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ .................................................................................. 3

1. Научно-теоретические основы рекламной деятельности

1.1. История возникновения рекламы ............................................... ...................... 7

1.2. Особенности рекламы в туризме .............................................. ................ 13

1.3. Регулирования рекламной деятельности в Украине и за рубежом ............. 17

1.4. Сравнительная характеристика особенностей рекламной деятельности в различных

2. Анализ рекламной деятельности туристических предприятий

2.1. Анализ рекламной деятельности туроператора "АРТЕКС-94" ................. 26

2.2. Анализ рекламной деятельности туристического оператора Томас Кук ..... 43

3. Совершенствование рекламной деятельности предприятий туристического

Заключение .......................................................................... 62

Список литературы ...................................... 65

ПРИЛОЖЕНИЯ ............................................................................. 68

Введение

"Вы прибыли иностранного государства и остановились в гостинице. Войдя в свой номер, конечно прежде включите телевизор. Переключая каналы, неизбежно попадаете на рекламу. У нее другой темп, звук и цвет по сравнению с той рекламой, к которой Вы привыкли. Есть в ней что-то неуловимое, что отличает ее от виденного ранее. Объясняется это своеобразие просто. Ничто не отражает страну и эпоху лучше, чем реклама. Она - часть коллективного бессознательного данной страны "[10, с.34]. Создатели рекламы находят вдохновение в повседневной жизни, в менталитете, который отражает национальные особенности." Об идеалах нации говорят ее рекламные объявления ", - сказал еще в начале XX в. один известный рекламодатель. В рекламе вы видите саму страну.

Актуальность. Реклама как показательное явление современного коммуникативного пространства представляет собой важную сферу деятельности. Она входит в жизнь современного человека-потребителя, перебирая на себя функции фактора, который не только значительной мере определяет экономическую сферу жизни общества, а также отражает и одновременно формирует массовую культуру и сознание. Учитывая это реклама должна быть многоуровневой изучена и осознанная учитывая ее истинное место в функционировании как материальной, так и духовной сфер бытия каждого человека и общества в целом. В современных украинских исследованиях рекламы преобладают экономический, психологический, лингвистический ракурсы ее изучения, и сегодня феномен рекламы должен быть и объектом туризмоведческих интересов, усвидомлюючись прежде всего как одна из сфер массовой коммуникации.

Действенность рекламы в значительной степени зависит от правильного использования соответствующих форм и средств воздействия на потребителя, что в свою очередь требует от руководителей и работников туристического предприятия глубоких знаний современного рекламного процесса, особенностей рекламы в туризме, планирование рекламной деятельности, выбора средств распространения.

Целью данной работы является анализ рекламной деятельности на определенных туристических предприятиях в современных условиях, предоставление рекомендаций по совершенствованию процесса рекламирования.

Для достижения цели определены следующие задачи:

- проанализировать рекламную деятельность туристических предприятий ("АРТЕКС" и "Thomas Cook").

- исследовать особенности традиций рекламы разных стран Европы, Азии и США

- разработать предложения повышения эффективности процесса рекламирования на малом туристическом предприятии.

Объектом бакалаврской работы являются туристические предприятия "Артекс" и "Thomas Cook".

Предметом исследования является комплекс теоретических и практических аспектов функционирования процесса рекламирования на туристическом предприятии.

Методы исследования. В работе были использованы методы эмпирического исследования (наблюдение, сравнение), методы анализа и синтеза, дедукции и индукции. Теоретической и методологической основой исследования являются научные труды отечественных и зарубежных ученых по туризму, маркетингу, менеджменту, рекламе и законодательные акты.

Новизна. В работе на основе проанализированной рекламной деятельности двух туроператоров: киевского "Артекс" и всемирно известного "Томас Кук" разработаны предложения совершенствования процесса рекламирования для малого украинского туристического предприятия.

Результаты бакалаврской исследования могут быть использованы предприятиями туристической сферы для повышения эффективности хозяйственной деятельности, совершенствования рекламной деятельности.

В Украине только начинает развиваться рекламный бизнес. Это связано с тем, что Украина как самостоятельная страна также только начала процесс становления. Началом развития рекламного бизнеса в Украине можно считать принятие в 1996 году закона «О рекламе».

С 1914 года в США издается много теоретической литературы по пи-тай рекламы. Значительное количество ее не потеряла актуальности до сих пор, поскольку там объединились достижения таких наук, как экономика, физио-ология, социальная психология и менеджмент. Удачным началом была, в частности, книга К. Хопкинса «Наука рекламы» (1923г.). Да-ли рекламные исследования выходят в свет один за другим. 1932 появляется монография А. Коле и Г. Дж. Шлинка «100.000.000 пиддос-Ледное кроликов», 1935 года - А. Баскера «Реклама, пересмотрена заново», 1936 года - X. Кеннер «Борьба за правду в рекламе», 1942 года - Н. Бордена «Экономическая эффективность рекламы», 1944 года - Б. Кларка «Дымовая завеса рекламы», 1949 года Ф. Бишопа «Этика рекламы», позже - монографии В . Паккарда «Тайные спо-кусочки», Ф. Куина «Этика, реклама и ответственность» и др..

На современном этапе данная проблема освещена в таких работах, как «Признание рекламного агента» Д. Огилви, «Реальность в рекламе» Р. Ривза, «Реклама: теория и практика» Ч. Сендиджа, В. Фрайбергера, К. Ротцолл , «Эффективная реклама» Г. Картера, «Найди свой путь в рекламном деле» И. Форстера, «Современная реклама» Л. Кортленд и Ф. Уильяма, «Социология» Ч. Сендиджа, «Реклама в розничной торговле США» Ч. Эдвардса и Р. Брауна, «Пример рекламирования» Дж. Москино, «Реклама: прин-ципы и практика» В. Велза, Дж. Бернета, С. Мориарти т.д..

Достижения науки в области рекламных исследований имели место и в учебной литературе. Впервые в мире в 1950 году в США вышел пи-дручник «Рекламный менеджмент: теория и ситуация» (переиздан в 1959 г.), где к рекламе был применен комплексный подход (раз-работка бюджета, определение рекламной политики и стратегии, выбор «массмедиа» и т.д.).

современные подходы к управлению рекламным бизнесом знай-шли отражение в учебнике Д. А. Аакера и Дж. Г. Майерза «Рекламный менеджмент», изданном в Калифорнии (Беркли) в 1987 г. В этом учебнике внимание сосредоточено на принятии решений по рекламной кампании во всех звеньях рекламного бизнеса (рекламо-давець - рекламное агентство - исследовательские фирмы - потребитель), приводятся модели поведения потребителей и средства количественных (качественного-ных) измерений влияния рекламы на целевую аудиторию.

Бакалаврская работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений. Общий объем работы 74 страницы печатного текста, включая 7 приложений. Список литературы содержит 50 наименований.

1. Научно-теоретические основы рекламной деятельности

1.1. История возникновения рекламы

Реклама зародилась еще на заре цивилизации, пе-режил разные этапы эволюции вместе с эволюцией человека, его потребностей и культурного развития. Согласно исследованиям многочисленных научных делаем вывод, что первая реклама

Загрузка...

Страницы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17